为什么每个学生都应该参加MCOM 170的3个原因
By: Michael Brito
我从2011年开始教MCOM 170，每学期课程都在变化. 这主要是由于数字环境的动态变化和事物的发展速度 change. 如果你正在考虑上我的课，请往下读. 我将分享一个总结 以及课程的大致方向，并提供更多信息的链接.
(1)建立个人品牌
本课程旨在确保您理解“不站立”的含义 从人群中脱颖而出. 市场竞争激烈，你需要做所有的事情 这可以让你在刚进入职场时脱颖而出.
在课程开始时，我们会做一个关于 优化你的LinkedIn个人资料. 我们将详细讨论如何做到这一点. 我们还将讨论其重要性 写个人品牌宣言. 我更倾向于将其称为个人品牌叙事 因为这就像为一个品牌或创意活动写一个故事.
作业很少. 每周，你将在领英上就一个主题写一篇文章 我们在课堂上讨论. 您将学习如何创建LinkedIn帖子的机制 这就产生了高覆盖面和参与度. 家庭作业的结果将会 做两件事:向我展示你理解了材料并增加你的知名度 同时在LinkedIn上.
有些学生不把这部分课当回事，当它可能是 为你的职业生涯长期学习最重要的因素.
(2)品牌讲故事的理念
如果没有连贯的故事情节，你就无法启动一个成功的营销计划 通过各种渠道进行宣传. 在内部，这被称为品牌叙事.
品牌叙事是一个框架，它可以回答三个重要问题:
- Who are you?
- 你代表什么?
- 别人为什么要在乎?
有时品牌叙事也被称为主叙事、品牌定位 声明或宣言. 这是一份面向内部的文件，旨在告知品牌如何 在所有的公司沟通、营销和广告中谈论自己. Most 叙述还包括关键信息陈述，一系列描述性陈述 这为该品牌提供了独特的卖点.
你需要写个人和公司的品牌
课堂叙事.
您还将学习在社交媒体渠道上讲品牌故事的艺术 是否存在由于性格限制和客户关注而带来的挑战. 我们会详细讨论 使用社交媒体帖子复制和创意相结合的“设置”和“回报” asset.
设置是你如何吸引人们注意你的帖子. 它应该能激发人们的兴趣和好奇心.
回报是观众从阅读/观看你的后期信息中获得的东西，
娱乐，或一个可操作的项目，如号召行动(CTA). Comedians always
这样做，除了他们的回报通常被称为笑点吗. 最后，我们将讨论
内容分析的重要性
市场调研，以及如何使用它来告知你所做的一切. We’ll talk about
应用数据来通知标题、关键词研究、帖子复制和付费的例子
search ads.
(3)了解PESO模型
一些营销人员使用 PESO model 确保品牌信息在所有品牌渠道中传播一致. 这是一个整合的营销框架，可以帮助你从整体上看 整个数字生态系统，深入到渠道层面. 这是首字母缩写 具体如下:
Paid Media: 付费媒体包括任何类型的广告或促销，需要资金 investment. 这可能包括付费搜索广告(点击付费广告)、赞助内容、原生广告 广告和付费的社交媒体活动.
Earned Media: 赢得媒体是战略的结果 PR strategy. 它包括向记者、记者和有影响力的人介绍公司的具体情况 lol菠菜网正规平台，如产品发布，思想领导，lol菠菜网正规平台劫持趋势在媒体.
Shared Media: 共享媒体是品牌在数字渠道中与社区共享的空间. These 渠道包括社交网站和Reddit等论坛. It's the content 在这些公共空间中，观众可以很容易地评论、分享和讨论 with each other.
Owned Media: 自有媒体是品牌拥有的渠道，如网站、电子邮件和移动应用程序. 这些渠道使品牌能够继续与他们的受众进行对话 keep them engaged. 品牌也可以利用这些渠道进行客户服务和分享 内容，如博客、白皮书或任何其他教育内容.
我们还将探讨 B2B网红营销 以及B2B创造者如何扰乱市场. 我们将深入讨论它们的相似之处 消费者和B2B品牌之间的差异以及他们如何激活计划. 我们将通过几个现实案例研究，并讨论挑战和机遇 管理网红营销计划.
我们还将花一些时间浏览一些网红营销平台. In 有些课程，我们甚至可以直接从软件公司得到一个演示，你会的 有机会提问和使用软件吗.
您将了解PESO模型的结缔组织是内容. The narrative 是模型中最重要的部分吗.
开发强大的数字活动和战略
本学期，我们将学习企业成功的数字营销活动 比如苹果和耐克. 我们将讨论你可以用来发展你的创意的关键要点 and 数字营销计划.
我们还将深入了解了解目标受众的重要性 如何利用数据为创意活动提供信息. 您将了解消费者细分 and psychographics.
学期结束时，你将有机会展示你所做的工作 你为一家公司开发了一个数字营销项目.
Final Thoughts
无论你是广告专业的本科生，还是研究生 在大众传播项目中，这门课将会给你洞察力和知识 需要成功.
